• 從《屏之物聯》專著,看京東方如何實現戰略升維
    半導體顯示行業,周期性波動是業界經常討論的話題。這種周期性波動,一個很重要的原因在于供需兩端出現階段性錯位,從而導致產業發展很難穩健運行。 如果把時間拉長來看,技術迭代也是造成顯示行業周期性波動的重要因素。比如,從真空電子顯示到半導體顯示,從CRT到TFT-LCD、Mini LED、AMOLED等,都伴隨著產業的波動、企業的興衰。 如何穿越周期,成為橫亙在企業面前的一項重大挑戰。日前,一本以京
    原創
    2023-12-07 08:08:04
    來源:丁科技網??
    作者:丁少將

    半導體顯示行業,周期性波動是業界經常討論的話題。這種周期性波動,一個很重要的原因在于供需兩端出現階段性錯位,從而導致產業發展很難穩健運行。

    如果把時間拉長來看,技術迭代也是造成顯示行業周期性波動的重要因素。比如,從真空電子顯示到半導體顯示,從CRT到TFT-LCD、Mini LED、AMOLED等,都伴隨著產業的波動、企業的興衰。

    如何穿越周期,成為橫亙在企業面前的一項重大挑戰。日前,一本以京東方為案例的《屏之物聯》專著新書正式發布,該書聚焦京東方屏之物聯戰略的產生邏輯,講述其在該戰略背景下的管理實踐和穿越周期的方法論,并基于“屏之物聯”戰略,提出了極具示范價值的“企業戰略升維模型”。

    基于京東方屏之物聯戰略提煉出的“企業戰略升維模型”,是企業以核心技術為原點進行關聯技術布局,通過“場景化應用創新”突破原有的線性增長模式,實現從二維市場向三維市場空間的關鍵一躍,從而獲得指數級的發展空間和利潤增長。

    很多人對京東方的屏之物聯戰略不太了解,簡單來說,這一戰略是:為屏集成更多功能、衍生更多形態、植入更多場景。

    “集成更多功能”,體現的是技術創新能力,讓屏幕不再僅限于顯示,而是成為一個功能集成平臺;“衍生更多形態”體現的是產品創新能力,通過產品設計、制造工藝等研發交付能力的提升,打破屏的形態束縛,給屏更多想象空間;“植入更多場景”體現的是應用創新能力,通過不斷拓展場景創新能力,深度理解客戶需求,將顯示產品和服務植入更多細分場景,推動顯示無處不在。

    京東方董事長陳炎順有一個很有名的“壽司理論”。在新書發布會上,他也進行了分享:一碗米飯只能賣4塊錢,但做成飯團加上生魚片、紫菜葉,再取一個好聽的名字壽司,就可以賣100塊錢。在陳炎順看來,京東方有“萬畝良田”,但不能只做“賣稻米”的生意,而是要進入到更多的細分市場,創造更大的價值。

    細分場景為京東方帶來了更大的增長想象空間。在手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應用領域市占率持續穩居全球第一的基礎上,京東方近年來在車載、零售、金融、工業互聯網等領域都取得了傲人的成績,比如車載市場三年就做到了全球第一。

    對于細分市場的選擇,京東方有自己的判斷。按照《屏之物聯》作者、連界董事長王玥的話來說,進入更多細分場景和細分市場后,可以催生出更多的事業部,誕生更多的企業家,未來甚至再造一個京東方。

    屏之物聯戰略的落地,和京東方對技術的高度重視密切相關。這里的技術,已經不再僅僅是顯示技術,還包括光學、傳感、邊緣計算、物聯網等技術以及顯示技術與這些技術的融合,可謂難度大、壁壘高。據透露,京東方每年將銷售收入的7%左右用于技術研發,其中1.5%會用于基礎技術的研發?!霸倏嗖荒芸嗉夹g”,這是陳炎順對于技術研發的堅定態度。

    在具體的實踐上,京東方則制定了“1+4+N+生態鏈”的發展模式:“1是半導體顯示,是京東方的發展原點和技術起點;4是京東方選擇的4條賽道,包括傳感、物聯網創新、Mini/Micro LED和智慧醫工;N是在這4個賽道基礎上的千千萬萬個細分市場。

    在《屏之物聯》一書的序言中,陳炎順這樣寫道:一家能夠始終站在浪潮之巔的企業,成功要素不外乎三點:一是順應大勢,戰略清晰,執行堅定;二是尊重技術,堅持創新,持續領先:三是管理賦能,文化內驅,團隊制勝。

    有清晰的發展戰略,有領先的創新技術,有穩健的管理團隊,京東方跳脫出了傳統顯示行業發展的視角,締造出了“屏之物聯”的新藍海市場,給中國企業穿越發展周期、實現戰略升維提供了良好范本。

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