• 集成灶觀察:誰最“兇猛”,誰在“掉隊”?
    [丁科技網觀察]線上、線下市場,集成灶市場“冰火兩重天”。 奧維云網數據顯示,1-10月,集成灶線下市場銷量同比增長34.11%,銷售額同比增長37.45%;線上市場則處于下行狀態,銷量、銷售額分別同比下滑11.91%、13.75%。 從品牌來看,線下市場雖然在增長,但增長的拉力主要來源于新入局集成灶市場的老板電器。奧維云網數據顯示,1-10月線下市場行業絕大部分品牌銷量市場份額都在下降,主力
    原創
    2023-12-04 08:42:31
    來源:丁科技網??
    作者:頌雨

    [丁科技網觀察] 線上、線下市場,集成灶市場“冰火兩重天”。

    奧維云網數據顯示,1-10月,集成灶線下市場銷量同比增長34.11%,銷售額同比增長37.45%;線上市場則處于下行狀態,銷量、銷售額分別同比下滑11.91%、13.75%。

    從品牌來看,線下市場雖然在增長,但增長的拉力主要來源于新入局集成灶市場的老板電器。奧維云網數據顯示,1-10月線下市場行業絕大部分品牌銷量市場份額都在下降,主力品牌中僅老板和億田保持了份額正增長,其中老板市場份額達到25.37%,位居行業第一,同比大增21.21%,成為集成灶市場的最大贏家。另外,線下市場,在老板電器的沖擊下,火星人、美大、帥康、美的等品牌的市場份額同比分別下滑6.81%、4.52%、4.1%、2.27%。

    -從線上市場來看,則依然是傳統集成灶品牌的天下。行業TOP5品牌為火星人、億田、森歌、威力、帥豐,市場份額分別為19.21%、11.61%、7%、5.86%、5.18%,TOP5中唯有火星人和億田的市場份額達到了兩位數。從數據來看,大多數行業企業的市場份額都有所增長,而此前的頭部品牌美大市場份額下滑了4.8%,在線上市場下行的背景下,看起來是行業品牌在集體分食美大的市場份額。

    從1-10月市場數據來看,丁科技網認為集成灶行業呈現出了兩大特征:

    一是,廚電巨頭主導線下市場,傳統品牌被嚴重擠壓。作為廚電巨頭,老板進入集成灶市場,并突破火星人、美大等傳統品牌的競爭壁壘,看起來十分輕松。僅僅一年多時間,老板電器就已經稱雄集成灶線下市場,并大幅拉開了與火星人、美大的距離,未來這一趨勢有望繼續強化,傳統品牌在線下市場會受到越來越大競爭壓力。

    二是,線上市場品牌格局動態重構,部分品牌加速敗退。從目前來看,火星人和億田組成了較為牢固的一線陣營,而其他二三線品牌則保持了份額的穩中有升,美大作為行業“老大哥”在線上市場表現不佳,成為行業企業分食份額的主要對象。

    丁科技網認為,集成灶市場對傳統品牌越來越不“友好”:一方面,整個行業增長趨于放緩,二三線市場的普及型紅利在快速縮減;另一方面,專業廚電巨頭和綜合性家電巨頭都在加力布局集成廚電市場,傳統集成灶品牌既無難以逾越的技術壁壘,又無獨樹一幟的品牌優勢、渠道優勢,在競爭中落于下風只是時間問題。目前來看,多元化幾乎成為傳統集成灶品牌的唯一出路,布局洗碗機、蒸烤箱、凈水機、熱水器等或為它們緩解集成灶市場的壓力,并帶來新的增長拉力。(丁科技網觀察,轉載務必注明來源:丁科技網)

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