• 超高清視頻迎來“黃金期”,生態內容配套如何完善?
    近日,國家廣電總局批復同意在華為設立“超高清技術創新與應用國家廣播電視總局重點實驗室”(以下簡稱:超高清實驗室),該公告的發布再度令超高清技術成為焦點。華為,一家集無線通訊、AI、芯片、大數據等眾多領先技術的高科技公司,又將以“先行者”身份深入超高清產業鏈,而這也注定為中國顯示行業賦予更高的期冀。 2023年來,為加快推進超高清顯示技術的落地,工信部、國家廣電總局等相關部門已發布多則公告與措施,
    2024-01-02 09:50:14
    來源:中國家電網 李慧楠??

    近日,國家廣電總局批復同意在華為設立“超高清技術創新與應用國家廣播電視總局重點實驗室”(以下簡稱:超高清實驗室),該公告的發布再度令超高清技術成為焦點。華為,一家集無線通訊、AI、芯片、大數據等眾多領先技術的高科技公司,又將以“先行者”身份深入超高清產業鏈,而這也注定為中國顯示行業賦予更高的期冀。

    2023年來,為加快推進超高清顯示技術的落地,工信部、國家廣電總局等相關部門已發布多則公告與措施,包括積極鼓勵開辦超高清頻道、實施4K/8K超高清入戶的行動等,高熱度下,超高清視頻行業也開啟黃金時代,但在消費愈加回歸理性的當下,超高清終端產品要完成由普及到滲透,并非一件易事。

    或將打破視聽標準的壟斷

    超高清技術是具備4K分辨率(3840×2160像素)或更高分辨率的新一代視頻技術,特點為高幀率、高位深、廣色域、高動態范圍,主要產品涵蓋超高清電視、投影儀、激光電視、高品質音響、虛擬現實終端和裸眼3D顯示終端等。

    據廣電總局在批復公告中提到,超高清實驗室是圍繞超高清產業鏈,在內容生產、傳輸分發、終端呈現等領域開展全鏈條的關鍵性基礎性技術創新和應用示范,為推動超高清端到端全產業鏈升級,推進超高清原創技術研發及產業化應用提供重要技術支撐。

    “該實驗室的設立意義重大,一方面推動超高清技術成熟落地,提升超高清產品的性能和用戶的視聽體驗;另一方面,將打通顯示行業從內容生產、傳輸、終端的產業鏈,帶動顯示面板、芯片、內容制作等領域的發展;最后有望打破HDR10(美國消費電子協會)、Dolby Vision(美國杜比實驗室)在視聽標準方面壟斷的現狀,提升我國在超高清技術領域的國際話語權和規則制定能力?!比褐亲稍兇蟪叽缡聵I部研究總監張虹告訴中國家電網記者。

    另據證券日報報道,華為內部人士稱,華為在超高清HDR Vivid技術標準等方面已有研發積累,將持續推進產業的開源開放生態,HDR Vivid是由中國超高清視頻產業聯盟(CUVA)正式發布的擁有自主知識產權的高動態范圍標準,華為是聯盟的核心成員之一,并與海思等企業為相關標準貢獻了大部分核心專利和技術。

    中國家電網查閱資料發現,中國超高清視頻產業聯盟已于2022年更名為世界超高清視頻產業聯(UWA),HDR Vivid標準則主要解決的是色彩和亮度丟失問題,讓視頻畫面擁有高比度,更細膩,更立體等優勢。另外,HDR Vivid成員單位除華為外,還包括海信、創維、康佳、長虹、小米等主流電視品牌制造商。

    由此可見,國產超高清技術正日益強大,在2023年世界超高清視頻產業發展大會上,海信視像總裁李煒曾提到,中國顯示正在改寫全球顯示行業的格局,過去三年,海信系電視全球出貨量占有率從7.8%提升到12.1%,躍升至全球第二位,中國電視品牌已經在全球TOP5品牌中占據3席,并在液晶、激光等主流顯示技術上實現了全球創新引領。

    此外,創維數字近日也在公開平臺上表示,公司前瞻布局“5G+8K”的超高清產業鏈,基于“云、管、端”的業務布局,目前已有超高清超短焦VR/MR一體機、AR眼鏡、8K盒子、AI體感游戲盒子、5G CPE、Gpon/10Gpon智能網關、WiFi6/7智能路由器、AI智慧屏攝像機等超高清智能網絡終端;在超高清內容方面,與Netflix、騰訊、Playground等多家優質企業達成戰略合作,并在超高清、虛擬現實/混合現實、車載顯示等領域與產業鏈協同,就統一超高清相關接口、聯盟標準制訂及修訂等共同參與。

    “目前,中國的超高清視頻產業鏈有三大層面的技術瓶頸亟需盡快破題,分別是標準化、成本控制、場景應用。從技術發展水平來看,中國市場和產業鏈厚積薄發,目前已擁有出貨量最多的大屏幕超高清電視和智慧屏,足以支撐4K/8K 超高清視頻內容,但國內市場還需未雨綢繆,早日實現數字化轉型和獨立自研技術提升?!豹毩H策略研究員陳佳向中國家電網坦言。

    4K電視出貨量已達八成

    超高清內容庫亟需完善

    作為超高清視頻核心品類之一,超高清電視的普及始終備受有關部門的重視,如在12月15日,工信部等七部門聯合印發《關于加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》,文件指出,實施4K/8K超高清入戶行動,加快推進4K/8K超高清技術成熟落地,鼓勵4K/8K電視機、投影機、激光電視、高品質音響、虛擬現實終端、裸眼3D顯示終端等產品入戶;9月份,國家廣播電視總局副局長朱詠雷曾指出,廣電總局已明確到2025年底,全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺,全面完成從標清到高清轉化,高清電視成為電視基本播出模式,超高清電視頻道和節目供給形成規模,這將有力推動高清超高清內容供給、網絡建設和終端普及。

    根據洛圖科技(RUNTO)向中國家電網提供數據顯示,從2023年全年來看,全球4K分辨率的液晶電視面板出貨量占比已達六成,比2022年提高8個百分點,相比2019年提升14個百分點;而中國電視市場今年4K電視出貨量占比已經達到八成,去年占比只有75%?!俺咔瀹a品入戶率的提升,離不開產業不斷升級,從上游面板到芯片,以及品牌及渠道端的營銷推廣,最關鍵還包括超高清信號源的核心支持?!甭鍒D科技電視產業鏈資深分析師王先明說道。

    “在電視市場,4K已實現普及,未來,高刷電視、MiniLED背光電視等細分領域具有較大的增長潛力。數據顯示,2023年全球高刷電視出貨2370萬臺,占比為11%,預計2024年高刷電視的比重進一步提升到13%;2023年全球MiniLED電視出貨量為320萬臺,同比增長11%,滲透率為1.5%,預計2025年全球MiniLED電視的滲透率將提升到2.7%?!睆埡邕M一步說道。

    然而,受樓市低迷、面板漲價等因素影響,近年來電視出貨規模持續下滑,8K超高清電視銷量亦低于預期,智能投影、虛擬現實等設備更是放緩增速,甚至呈下滑態勢,家電行業相關人士告訴記者,目前超高清技術入戶主要存在內容源的不足、設備成本較高、傳輸網絡帶寬不足以及用戶對超高清技術的認知度和接受度較低等挑戰。

    另外,張虹也提到,雖然4k電視已經普及,但超高清電視內容配套匱乏,完善超高清電視生態、豐富超高清內容庫有望提升觀看體驗,增強消費者粘性。以上行業人士也認為,增強超高清視頻的入戶率還需要繼續加大政策扶持力度,引導企業加大投入,并加強科普宣傳由此提高用戶認知度和接受度。

    “在近年來的市場調研以及將國內外4K視頻進行測試對比,我們發現國內很多4K超高清視頻產品,在寬帶水平、分辨率、幀率、色域、色深、動態范圍等方面存在部分不達標現象,歸根究底,并非技術上的落后,而是當前4K/8K制播成本居高不下,導致超高清視頻推廣的積極性降低,因此只有把制播成本降下去,才能更快提升超高清視頻的入戶率”陳佳補充到。

    毋庸置疑,在科技創新日新月異、蓬勃向上的時代,超高清視頻終將會成為主流顯示。行業人士也指出,隨著超高清技術備受重視,預計明年或近幾年內,4K/8K顯示技術、 Mini LED 顯示技術、OLED顯示技術以及激光顯示技術等有望迎來爆發,但立足當下,持續完善超高清電視生態、增強超高清視頻的入戶率則為首要工作。

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