• 這個家電品類 為什么還能高增長?
    奧維云網數據顯示,今年1-11月,我國家電市場零售額同比增長3.0個百分點,整體行情不甚樂觀。 細分到不同品類,有一些品類零售量或零售額微幅增長,如洗衣機、冰箱等。但也有品類零售量,零售額全都下滑,例如冷柜、彩電、集成灶、臺式微蒸烤、電暖器,下行壓力較大。 但是,在這樣的背景下,干衣機依舊增長亮眼,零售量同比增長16.2%,零售額同比增長27.4%,無論是零售量還是零售額,都在逆風的壓力之下,
    2023-12-29 10:50:08
    來源:艾肯家電網/秦圖南??

    奧維云網數據顯示,今年1-11月,我國家電市場零售額同比增長3.0個百分點,整體行情不甚樂觀。

    細分到不同品類,有一些品類零售量或零售額微幅增長,如洗衣機、冰箱等。但也有品類零售量,零售額全都下滑,例如冷柜、彩電、集成灶、臺式微蒸烤、電暖器,下行壓力較大。

    但是,在這樣的背景下,干衣機依舊增長亮眼,零售量同比增長16.2%,零售額同比增長27.4%,無論是零售量還是零售額,都在逆風的壓力之下,實現了兩位數的高速增長。

    來自產業在線的另一組數據,從側面顯示了干衣機的火熱。今年10月干衣機電機,產量達106.5萬臺,同比去年同期增長43.7%,銷量達106.6萬臺,同比增長42.6%。其中,在國內市場:10月銷售規模50.8萬臺,同比增長13.6%。

    為什么是干衣機?為什么在家電整體下行的當下,干衣機還能高增長?

    一方面,該品類仍處于快速普及期。雖然經過近年來的市場導入,干衣機在過往低基數的空白市場上快速放量。但比起歐美國家超過70%的普及率,該品類在國內可以說是增長空間巨大,仍有相當一段長的路要走。

    其次,從用戶需求來看,干衣機是強需求。晾曬衣物,往往要經歷“回南天”、“梅雨季”等考驗,冬季霧霾天氣頻繁,雨雪天氣下,衣物往往曬不干。

    關鍵的一點是,海爾、卡薩帝、COLMO、小天鵝、海信璀璨等品牌加速推出洗烘套裝,如海爾纖美176洗烘套裝、卡薩帝雙擎熱泵洗烘套裝、COLMO畫境洗烘套裝、小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝,海信璀璨洗烘套裝L3……在廠家的市場培育下,“洗干護一步到位”的用戶心智已經逐步形成。

    再加上洗烘套裝外觀設計更加統一,顏值提升明顯,更便于打造一體化陽臺場景。對用戶來說,不管是新房裝修,還是更新換代,品質升級,洗烘套裝都是首選。雙十一期間線上洗烘套裝零售額規模達到32.0億元,同比增速達到120.4%,這組奧維云網的數據,正是用戶“用腳投票”的證明。

    回歸到大環境來看,以干衣機為代表的,提升用戶生活品質的家電剛需新興品類,在今年基本都“穩住”了。奧維數據顯示,今年1-11月洗碗機零售量同比增長2.3%,零售額同比增長9.7%;還有嵌入式微蒸烤零售量同比增長2.2%,零售額同比增長6%。燃氣熱水器零售量同比增長5.8%,零售額同比增長10%左右。凈水器零售量同比增長8%左右,零售額同比增長約10%。

    這也說明,即使大盤慢增長,市場進入慢賺錢時代,但與用戶的生活品質息息相關的家電剛需,仍然有著韌勁,而這也正是存量競爭的大背景下,家電行業的機會與增量。(秦圖南)

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