• “適老家電”成新藍海,家電企業如何掘金?
    近年來,我國人口老齡化呈加速態勢。最新數據顯示,截至2022年底,我國60歲及以上的老年人口已經超過2.8億,占總人口的19.8%。其中65周歲及以上老年人口為2.098億人,占總人口的14.9%。按照聯合國關于老齡化的劃分標準,我國目前基本處于中度老齡化階段。 人口老齡化程度日益加深的大趨勢下,居家養老成為不少老年人的首選,由此產生的家電適老化需求也在迅速增長。 根據億邦智庫發布的《2023
    2023-12-29 10:54:04
    來源:艾肯家電網/白微??

    近年來,我國人口老齡化呈加速態勢。最新數據顯示,截至2022年底,我國60歲及以上的老年人口已經超過2.8億,占總人口的19.8%。其中65周歲及以上老年人口為2.098億人,占總人口的14.9%。按照聯合國關于老齡化的劃分標準,我國目前基本處于中度老齡化階段。

    人口老齡化程度日益加深的大趨勢下,居家養老成為不少老年人的首選,由此產生的家電適老化需求也在迅速增長。

    根據億邦智庫發布的《2023年銀發人群消費趨勢洞察報告——家用電器篇》顯示,從天貓供需指數看,“適老”家電行業需求側漲幅遠超供給側。2022年天貓“適老家電”商品的搜索量同比上漲200%,需求主要集中在集成家電、冰箱、洗護等類別,以及環境健康、居家生活、個人護理等類別。消費者更加追求產品的便捷性、安全性、功能性、健康性。

    與此同時,蘇寧易購發布的《2023年雙11電器消費觀察》顯示,雙十一期間,適老4K電視、防干燒燃氣灶等適老化家電產品銷售額增長近100%;低糖電飯煲、低脂蒸烤箱等小家電備受老年用戶青睞,銷售額增長達97%-105%不等。

    盡管適老化家電目前仍是一個小眾市場,但包括美的、海爾、格力等在內的多個家電龍頭企業早已經開始布局相關產品,掘金新賽道。

    美的:推出適老化品牌“美頤享”,成立“銀發生態聯盟”

    早在2016年,美的與江南大學專門針對銀發一族的專項研究就已經開始。2021年5月,美的發布適老化家居新品牌“美頤享”,主打燃氣灶、熱水器、油煙機三類產品,分別具有防干燒、防一氧化碳、防油煙功能。2022年雙十一,美頤享銷量蟬聯銀發科技適老化家電行業第一。

    2023年,美的美頤享又相繼推出了AI語音一鍵呼救熱水器、凈享無幽洗碗機、沐養熱水器等多款適老化家電,這些產品均入選了工信部《2023年老年用品產品推廣目錄》。

    值得一提的是,為了滿足銀發人群全生活場景的需求,建立起銀發技術創新應用的生態圈和服務體系,美頤享還在2022年聯合各個行業權威機構共同成立了“銀發生態聯盟”,共同推動產業的繁榮和發展。

    海爾:成立適老產業平臺,構建全屋居家適老生態體系

    海爾適老產業成立于2022年,是海爾智家旗下的健康適老生活一站式解決方案提供商。目前產業旗下擁有適老家電、健康網器、適老家居、行動便利四大業務板塊。

    基于海爾智家多年的適老化家電研發,海爾適老產業以用戶體驗的便利化為方向,在安全、健康、人性化、個性化等方面進行創新:大字體大按鍵的關愛系列洗衣機、可自動熄火的防干燒燃氣灶、能聽懂老人方言和口音的AI語音智慧保鮮冰箱、可聯動智能枕感受老人睡眠狀態的卡薩帝銀河空調,都是海爾適老產業結合老年用戶需求,在適老化方面的探索。

    在AWE 2023展會上,海爾適老產業發布了海爾智慧居家養老場景解決方案及多款適老新品。圍繞用戶衣、食、住、行、娛、康等生活場景,打造適老洗浴、適老如廁、適老睡眠、適老出行、適老健康等智慧居家全場景解決方案,創建全屋居家適老生態體系。

    除了高品質的適老化產品和智慧居家養老全場景解決方案,海爾還參與了多項適老技術國家標準的制訂。今年4月份,由海爾空調申報的《智能空調適老化技術規范》國家標準正式獲批立項,這也是空調行業首個適老化國家標準,標志著我國智能家電的“適老化”進程將邁入標準引領的新階段。

    格力:聚焦產品優勢,主打適老化空調

    2021年5月,格力從老年人體驗的舒適性、操作的便利性以及對空氣的健康需求等多維度出發,推出專為銀發群體設計的“馨天翁”長者空調。

    基于對銀發群體使用空調的痛點洞察,針對其對溫度敏感、擔心空調病、視力下降、操作困難等問題,格力“馨天翁”長者空調定制了專屬運行算法,能夠根據年長者的身體情況,實現溫和制冷的效果,還配置了制冷全程防直吹功能、防塵殺菌裝置。此外,這款空調遙控器是專為老人所設計的,屏幕顯示內容更大,按鍵更精簡,還配備了語音播報功能。

    除了三大家電巨頭之外,還有不少其他品牌圍繞適老化業務開展布局和延伸。比如海信電視專門設計了適合老年人使用的“簡潔模式”,讓智能電視的操控比傳統電視更簡單,讓老年人享受到科技進步帶來的便利,此外海信操作系統還支持包括粵語、四川話、長沙話、上海話等在內的24種方言識別,這對不會說普通話的老年人來說很實用。

    松下也在2019年提出了針對中國市場的“健康養老”戰略,并推出“不彎腰洗衣機”等適老產品,通過將洗衣機洗衣槽上移,同時增大洗衣槽的開口尺寸,讓老年群體可以不用彎腰就夠到衣服,大大減輕了老人的負擔。

    從家電行業的適老化發展來看,當前行業的重點仍落腳在產品的研發上。令人欣慰的是,家電企業在針對適老化家電進行研發創新時,并不是簡單粗暴地將老年人的需求理解為“放大字體”、“加大聲音”,而是充分考慮到老年人身體機能逐漸衰減下的特殊需求,同時將老年人在心理、情感上的因素也考慮在內,從老年人的生理和情感兩方面出發,在功能、細節上注重產品使用和操作體驗。

    在家電頭部企業的帶動下,適老化家電產品正加速從概念落地為現實。未來,家電企業需要關注的是,如何在市場都向年輕人靠攏的大趨勢下,推動適老化家電產品的市場普及。

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