• 回歸理性消費,電視產業迎來“蝶變”
    一年一度的大型促銷節落下帷幕,在各大平臺以“血拼低價”、“拒絕套路”為主基調的活動中,家電市場整體銷售情況穩健增長,第三方機構數據顯示,在20個家電品類里,13類家電的均價有所上升,這其中就包括彩電。 彩電作為傳統家電的主力軍,其大屏化、高端化購物風尚蔓延至今年雙11,盡管彩電整體銷量仍受制于需求不足及疫情疤痕效應,但在“低價”與“降價”的促銷拉動下,75英寸及以上的機型也斬獲了大批消費者的青睞
    2023-12-06 09:44:44
    來源:AWE中國家電及消費電子博覽會 李慧楠??

    一年一度的大型促銷節落下帷幕,在各大平臺以“血拼低價”、“拒絕套路”為主基調的活動中,家電市場整體銷售情況穩健增長,第三方機構數據顯示,在20個家電品類里,13類家電的均價有所上升,這其中就包括彩電。

    彩電作為傳統家電的主力軍,其大屏化、高端化購物風尚蔓延至今年雙11,盡管彩電整體銷量仍受制于需求不足及疫情疤痕效應,但在“低價”與“降價”的促銷拉動下,75英寸及以上的機型也斬獲了大批消費者的青睞。因此,伴隨消費水平提升及消費者愈加回歸理性,彩電市場結構也將持續優化與重構。

    結構升級,高質價比電視備受青睞

    創新、變革、體驗,是AWE2024的三大關鍵詞,若以這三個詞來詮釋彩電行業,創新對應的是彩電產品的持續更新迭代;變革反映了在技術進步、消費升級背景下,電視尺寸及功能需求的變化;體驗則是適應并融合至家庭不同的場景中。

    不可否認的一點是,碎片化時間的當下,電視不再成為剛需品類,同時對彩電生產廠商而言,隨著存量市場的競爭不斷增強,其壓力與挑戰也與日俱增,彩電行業集中度亦隨之增強。從業務布局和發展現狀來看,主要頭部彩電廠商紛紛展開產品結構升級與業務調整。

    今年雙11,大尺寸電視毫無意外地再創新高,據奧維云網最新披露數據,雙11大促期間,中國彩電市場零售額規模為158億元,同比增長8.2%,其中75英寸及以上機型貢獻了超6成的銷售額。此外,在2023年第三季度中,75英寸及以上機型的零售量均有所增長,其中75英寸、85英寸更是成為主銷尺寸。

    另據京東和天貓兩大主流平臺發布雙11戰報來看,TOP10榜單中囊括TCL、海信、小米、Vidda、創維、索尼、雷鳥、華為、三星、統帥十大品牌。就營銷“玩法”來看,各大品牌掀起高端電視爭奪戰,營銷策略即以高端電視主動讓利搶奪市場份額,如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸電視到手價僅3000元上下。

    另外,以長虹、創維為代表傳統電視廠商,更是對超大屏電視價格持續“下壓”,其中部分產品較日常價下調近千元。具體來看,長虹雙11期間將98英寸巨幕電視降至9999元,Vidda百寸巨幕電視、雷鳥98英寸游戲電視到手價也僅1萬元左右,疊加以舊換新等活動,最終到手價處于萬元以內。

    大屏化的發展趨勢疊加廠商的大幅讓利,進一步拉動電視行業結構升級,并提升行業均價。從今年雙11來看,隨著消費水平提升及消費者回歸理性,相較于“性價比”,更多消費者青睞于高“質價比”,換言之,價格相對更低一些的大尺寸、高端電視更能贏得消費者青睞與購買。

    洞察需求,重構電視市場結構

    “歸真,技術升級回歸產品核心價值”是AWE于今年發布的“行業發展十大趨勢”之一?;貧w產品本質,重構價值本真,也就是說,企業和研發人員應從解決用戶真正的需求出發,去思考產品品類的研發初心,以及如何利用現代技術進行創新,將搭載的核心功能做得更好。

    以電視行業為例,盡管在時代洪流下,電視不再是家庭唯一的娛樂中樞,但隨著顯示走出客廳,屏幕的邊界正在消融。在2023AWE高峰論壇上,海信集團董事長、總裁賈少謙提到,海信以屏幕為介質,打造出連接生活每個面增長觸角,在傳統電視屏幕顯示技術上,海信實現對ULED、Mini LED、激光等新技術的探索,打造出獨特“畫質堡壘”;同時,隨著屏幕滲透生活的方方面面,一個新興“屏世界”正在崛起,海信及時洞察并加速布局XR、抬頭顯示、車載顯示、座艙娛樂、強交互屏幕等新領域。未來,屏幕將伴隨人類全場景、全業態、全智慧生活。

    在上百年的發展歷程中,電視行業與顯示技術發生了翻天覆地的改變,由CRT到LCD、OLED,再到激光、Mini\Micro LED、QLED等新型技術,電視行業從未停止創新的腳步。在今年雙11期間,Mini LED無疑成為市場新寵,據京東發布榜單,在98英寸巨幕電視暢銷TOP5的排行榜中,TCL電視占據四席,且均為Mini LED巨幕電視,另外,海信Mini LED電視也實現銷量50%高增,其中千級分區Mini LED位于同品類銷額與銷量的榜首。

    事實上,自2019年TCL 全球首發Mini LED背光電視以來,Mini LED技術就備受矚目,頭部電視廠商更是紛紛加碼。如2023年來,長虹、海信等品牌先后發布8K高刷Mini LED電視,三季度來,華為、小米也分別發布了號稱SuperMiniLED智慧屏V5pro以及“王炸”性價比的小米電視S Pro 。另據奧維云網數據顯示,2023年以來,Mini LED陣營持續壯大,產品普及進入加速階段,其中2023年雙11期間,Mini LED電視零售量達13.7萬臺,所占份額由年初的1%提升至4.5%。

    從技術參數來看,華為智慧屏V5Pro通過SuperMiniLED鴻鵠畫質最高達到了千級分區,其中98英寸機型共計1008個分區背光,每個區域的亮度都可以單獨控制,另搭載華為靈犀指向遙控及鴻蒙4.0的分布式能力,讓電視不僅成為家庭智慧中心,也更像一部大尺寸手機或平板。實際上,華為智慧屏的發展也是華為智能生態發展,自2019年發布首款大屏電視起,華為智慧屏就持續融入最新科技,由此重構電視功能與家庭生活場景。

    那么,為何Mini LED電視能夠實現逆勢增銷?從技術原理與技術優勢上看,Mini LED背光與傳統液晶屏本質相同,由于單個LED尺寸大大縮小,因此為用戶帶來更優異的觀影效果,同時與其他顯示技術相比,Mini LED使用壽命更長且成本更低,因此,從用戶角度出發,各大廠商深耕Mini LED領域,一方面也是真正洞察消費需求,讓技術升級回歸產品核心價值。

    另值得一提的是,近年來,量子點顯示技術(QLED)也憑借優異的顯示效果備受關注,如三星、LG、索尼等顯示行業硬核玩家更是潛心數年研發并推出系列產品。其中三星在2021年發布了Mini LED與QLED技術結合的產品——Neo QLED電視;2023年9月份,三星還最新發布了具備8K分辨率以及3300萬像素QN990Z電視,搭載量子點矩陣技術Pro能夠精確控制量子點Mini LED,可有效提升亮度、避免光暈、逼真還原屏幕世界等。

    電視機的本質,是讓家庭娛樂時光更加開心。近年來,高刷游戲電視、折疊電視、壁畫電視、懸浮電視、透明電視……紛紛涌現,為滿足不同的消費需求且融入更多場景中,彩電廠商們也持續在電視外形及功能進行突破創新。如在今年的雙11中,120Hz的高刷電視就憑借51.5%零售額占比,成為中端市場競爭主力。

    “家電產業未來發展著力點之一是聚焦于家庭生活場景,根據技術創新、消費趨勢和市場需求,打造更多細分生活場景,提供更好的場景化體驗,推進跨界發展和產業融合?!敝袊矣秒娖鲄f會副理事長徐東生說道。在以“智能科技,創享生活”為主題AWE2024上,彩電廠商們將展示最新的創新成果,未來,在科技推動和賦能下,電視也將更緊密融入家庭場景的智慧生活中。

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