3月排產增速18.5%,2023年空調市場啟動狂飆模式?
                                                                                2020年疫情以來,受宏觀環境不佳,消費需求不足等因素影響,國內空調市場遭遇了三連降。2023年春節剛剛結束,空調市場的寒冬似乎也迎來了春天。根據奧維云網監測數據,3月空調內銷排產為930萬套,同比增長18.5%,凸顯了企業的市場信心。 那么企業信心從何而來?2023年空調市場能否“狂飆”? 政策端 防疫政策、房產政策
                                                                                2023-02-28 10:13:44
                                                                                來源:奧維云網??

                                                                                2020年疫情以來,受宏觀環境不佳,消費需求不足等因素影響,國內空調市場遭遇了三連降。2023年春節剛剛結束,空調市場的寒冬似乎也迎來了春天。根據奧維云網監測數據,3月空調內銷排產為930萬套,同比增長18.5%,凸顯了企業的市場信心。

                                                                                那么企業信心從何而來?2023年空調市場能否“狂飆”?

                                                                                政策端

                                                                                防疫政策、房產政策、內需刺激政策,多方利好

                                                                                疫情防控政策調整,國內生產生活逐步恢復。在防疫政策做出大幅調整后,我國已經度過感染人數快速上升、勞動力短缺的第一階段。當下全國防疫政策全面放開,人流、物流順暢,進入生產生活秩序逐步恢復正常的第二階段。對于家電產業而言,疫情對供應鏈、生產、運輸各環節的影響基本消退。同時隨著經濟恢復運轉居民失業率下降、收入增加,也利好家電消費需求釋放。

                                                                                供需兩端政策支持,房地產基本面有望好轉。2022年11月央行、銀保監會強調要全面落實房地產長效機制,支持剛性和改善性住房需求,并發布《關于做好當前金融支持房地產市場平穩健康發展工作的通知》,迅速落地“三支箭”。此后多地在住房限購政策,首套房貸款政策,支持性、改善性住房需求,人才住房等方面出臺相關政策。

                                                                                據有關數據顯示,今年房地產銷售見起色,基本面有望好轉,而具有地產后周期屬性的家電行業需求也有望受到提振。

                                                                                消費刺激政策推進,綠色智能家電消費將被激活。二十大和中央經濟工作會議均強調,要把恢復和擴大消費擺在優先位置。為提振家電市場,促進綠色智能家電消費,2022年商務部等部門先后發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》《關于舉辦“2022全國家電消費季”活動的通知》等政策文件,提出要補齊家電市場短板弱項,打通家電消費堵點,滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要,拉動家電及上下游關聯產業發展。

                                                                                消費端

                                                                                消費能力、消費意愿、消費場景,全面優化

                                                                                2022年是居民消費能力、消費意愿、消費場景全面受限的一年。2023年伊始,國內整體消費表現明顯改善。以春節消費作為國內經濟狀況的縮影:出行數據來看,截至2月15日,春運40天內全社會人員流動量約47.33億人次。其中,營業性客運量約15.95億人次,比2022年同期增長50.5%。旅游和消費數據來看,春節假期,全國實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%;全國重點零售和餐飲企業銷售額增長6.8%;電影票房突破67億元,位居影史同期第二。線下商場的客流量迅速恢復,據成都零售商協會數據,1月21日-1月27日,成都市30家重點商貿零售企業客流量1246.51萬人次,同比增長5.66%;實現商品銷售額11.74億元同比增長5.92%。重慶主要商圈和重點商貿企業實現零售額156.67億元,同比增長13%。

                                                                                從家電消費來看,2023年W06-W08(1.30-2.19)大家電線下渠道增速可觀,尤其是空調表現最為亮眼,第8周同比增長3倍多。需要說明的是,超高增速可能受去年同期春節假期低基數的影響,但數據仍能一定程度反映空調市場開年的良好趨勢。

                                                                                企業端

                                                                                各大品牌促銷蓄勢待發

                                                                                受國內消費市場復蘇回暖和線下客流量持續回升等鼓舞,開年以來空調企業也紛紛加快節奏,規劃新品發布及發力促銷活動。

                                                                                2月7日,隨著與蘇寧易購年度合作會議的召開,美的宣布啟動“火三月“大促,搶先拉開新一年家電家裝煥新帷幕。除了在促銷節點外,雙方還將在產品發布、品牌巡展等方面加強合作;2月11日,海爾健康空調節盛大啟幕;2月17日奧克斯奧粉節火熱開啟;另外一場不可或缺的格力“紅四月“也進入預熱階段,山東地區的誓師動員大會已經火熱召開……空調行業的大促已經蓄勢待發。。

                                                                                總體而言,在疫情影響消退、消費復蘇以及地產基本面好轉的作用下,2023年家電企業市場信心總體充足,奧維云網(AVC)認為家電市場一定會迎來觸底反彈。而相比其他品類,空調產品的新增需求疊加存量房的加配需求空間更加廣闊。從價格發展方向來看,空調主要原材料價格繼2022下半年回調后23年又開始走高。而且從主要企業年初發布的發展基調中的“高端化、智能化”,“穩定盈利、驅動增長”等關鍵詞來看,2023年行業價格戰的概率較小,空調價格仍會繼續上升,高質量增長有望!至于能否實現“狂飆”,還要看2023年天氣表現,我們拭目以待!

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