OPPO曾押注的智能電視,甲之蜜糖乙之砒霜?
                                                                                近日,有媒體報道,OPPO將裁撤電視業務,作為曾經手機屆的翹楚,近些年來,OPPO不斷延伸新業務,包括無線耳機、智能硬件等等,而智能電視作為OPPO曾經非??春貌l力的品類,其結果并不如人意。 圖源OPPO官網 后發于人,錯失發展良機 2020年10月,OPPO發布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1,正式宣布進入智能電視市場,OPPO表示,旗下智能電視將主打家庭娛
                                                                                2023-03-03 10:53:59
                                                                                來源:中國家電網 楊志敏??

                                                                                近日,有媒體報道,OPPO將裁撤電視業務,作為曾經手機屆的翹楚,近些年來,OPPO不斷延伸新業務,包括無線耳機、智能硬件等等,而智能電視作為OPPO曾經非??春貌l力的品類,其結果并不如人意。

                                                                                圖源OPPO官網

                                                                                后發于人,錯失發展良機

                                                                                2020年10月,OPPO發布旗下首款旗艦智能電視OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1,正式宣布進入智能電視市場,OPPO表示,旗下智能電視將主打家庭娛樂中心的地位。隨后的2021年和2022年,OPPO又先后發布了OPPO 智能電視 K9 系列、K9x系列。

                                                                                雖然,從OPPO宣布進軍智能電視業務的時候,就有業內人士曾表示,“進入較晚,難有大的作為?!辈贿^OPPO在智能電視業務上的問題“紅燈”最近才集中顯現出來,近日,有媒體報道,OPPO將要裁撤電視業務,有oppo電視供應商表示,從兩周前與OPPO的合作業務就進入了只交付不生產的節奏。

                                                                                對于該傳聞,OPPO則表示,“業務正常運行,相關傳言不實?!?/p>

                                                                                不過,從OPPO電視業務的市場表現上也能看出,OPPO智能電視表現并不突出,據奧維羅盤數據顯示,2022年線上彩電銷售額OPPO占比0.19%,銷售額同比下滑34.14%,在銷售額前20品牌中,并沒有OPPO品牌的身影,作為對比,同為手機企業跨界智能電視的小米市占為12.58%,排名第三,華為以3.85%排名第10。

                                                                                之所以市場表現不佳,深圳中為智研咨詢有限公司研究員宋文波認為,“OPPO電視業務進入市場,整個智能電視市場格局已進入穩定成熟期,市場競爭較為激烈,既有傳統的電商廠家海信、TCL、創維、康佳,還有新興互聯網或科技企業譬如小米、華為等,還有激光電視等新技術廠家加入,OPPO電視業務要想破局,比較難?!?/p>

                                                                                值得一提的是,在OPPO宣布進軍智能電視行業之前,小米在2013年就推出了智能電視產品,2019年華為推出智慧屏系列產品。艾媒咨詢首席分析師張毅坦言,“OPPO沒有做好電視業務,我覺得并不奇怪,總體來說,進入的時機是很重要的,OPPO相對來說還是比較晚?!?/p>

                                                                                除了在行業端決策滯后,OPPO發布電視產品也未能得到消費端的認可,以其首發的兩個系列產品為例,S1主打高端,售價7999元,R1擁有65和55英寸兩個規格,分別售價4299和3299元,但是在發布后的雙十一電商大促中,這三款產品均表現平平,各大榜單中也未能看到OPPO身影。有業內人士認為,這是因為其高端產品與同檔次產品并沒有價格優勢,而主打親民路線的產品技術亮點又比較少,再加上剛進入這一行業沒有品牌效應,可以說“第一槍”并沒有打響。

                                                                                在黑貓投訴上,也有用戶對OPPO服務及產品質量不滿的投訴,例如“屏幕漏光”、“周五安裝周天開裂”、“使用過程中出現藍屏”等等。

                                                                                張毅表示,“智能電視這個市場有很多很強競爭力的對手,OPPO要在電視業務上有所作為,還是需要產品突破創新,這點是非常重要的?!?/p>

                                                                                據奧維云網數據顯示,2020-2022年中國彩電市場零售量規模分別為4573萬臺、3835萬臺、3634萬臺,同比下降9.1%、13.8%、5.2%。也就是說,國內彩電市場早已經進入了飽和狀態,競爭日益的激烈,在這種市場大環境下,OPPO如果采取裁撤電視業務的做法其實也并不意外。

                                                                                智能家居入口之爭未定,OPPO還能堅守多久?

                                                                                隨著智能家居風潮的興起,企業們也在尋找一個最佳入口來滿足用戶的智能家居體驗,智能電視成為不少企業看好的一個品類,且在不少企業推出的套系產品中,也確實將電視作為與其他品類互動連接的“核心”。

                                                                                OPPO其實一開始也是想走這條路,在首次發布智能電視的同時,OPPO還發布了無線降噪耳機OPPO Enco X、OPPO Find X2英雄聯盟S10限定版等IoT生態產品,此后,OPPO還推出潘塔納爾(Pantanal)跨平臺智能系統,OPPO稱潘塔納爾系統具備跨終端傳感與計算能力,能更準確地了解并預測用戶需求,同時在合適的時間以合適的方式提供服務,增進開發者跨平臺部署服務的便利,彰顯了其想在智能家居行業有所作為的欲望。

                                                                                不過在智能家居競爭方面,OPPO可能也沒有明顯優勢,宋文波表示,“整體來看,OPPO布局智能家居時間較短,競爭力較弱,沒有華為在智能家居中的連接、控制與路由等系統,也沒有小米的各種豐富終端線布局與互聯網屬性,也缺乏海爾依靠豐富家電產品的這種大集成式家電系統的優勢?!?/p>

                                                                                此外,圍繞著智能家居的入口之爭從來沒有平息,在智能家居的體驗上面,家電企業、手機企業也在不斷推陳出新,例如最近,就有多家家電企業宣布與百度文心一言合作,欲使得人機對話能力再升級。目前,OPPO無論是從產品的覆蓋率還是技術創新上而言,在行業內的聲量并不大。

                                                                                回到一開始討論的電視業務上來,宋文波認為,“跨界做電視是否能成功,其產品屬性很重要,華為的科技感與小米的互聯網屬性,都給電視業務增加了很多亮點與吸引力。OPPO想要繼續做電視業務,需要更精準定位,給予OPPO電視更多差異化色彩,吸引并打動消費者?!?/p>

                                                                                張毅則表示,“中國智能電視市場,從樂視、小米、華為到后來的OPPO、一加等等,越晚進來,市場空間越少,我們認為從現在開始,智能電視再次爆發市場機會可能在五年以后,問題是OPPO能不能守得住這五年,在這樣的背景下,適當調整或者收縮業務線,對OPPO來說未必不是一個明智的選擇?!?/p>

                                                                                最新文章
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