做電視,索尼為什么不“站隊”?
                                                                                [丁科技網觀察]3月2日,索尼2023 BRAVIA XR新品電視陣容公開。時間上,索尼電視新品在今年的亮相來得稍晚了一些,并沒有趕著CES。時間一晃,就來到了距離CES的兩個月后。此次發布的時間點,基本沒有和其它品牌正面相遇。從這里來看,丁科技網認為,索尼對電視品類的重視程度或許還有所增強。原因在于,不在CES期間亮相,也就不需要在當期分享信息流,在專門的時間進行獨立發布,可能會有更好的關注度。
                                                                                原創
                                                                                2023-03-03 07:50:13
                                                                                來源:丁科技網??
                                                                                作者:建輝

                                                                                [丁科技網觀察]3月2日,索尼2023 BRAVIA XR新品電視陣容公開。時間上,索尼電視新品在今年的亮相來得稍晚了一些,并沒有趕著CES。時間一晃,就來到了距離CES的兩個月后。此次發布的時間點,基本沒有和其它品牌正面相遇。從這里來看,丁科技網認為,索尼對電視品類的重視程度或許還有所增強。原因在于,不在CES期間亮相,也就不需要在當期分享信息流,在專門的時間進行獨立發布,可能會有更好的關注度。

                                                                                從公開信息看,索尼此次發布了4款產品,廣泛覆蓋量子點OLED、OLED、Mini LED以及“全陣列式”LED。相比2019年前后在高端市場主打OLED,此番新品發布涉及的顯示技術明顯豐富起來,在“有屏顯示”領域,當前的前沿技術基本都有涉獵。特別是,丁科技網注意到,量子點OLED與OLED面板的主產能分屬三星與LG,這也代表,索尼在顯示技術維度,沒有選擇“站隊”。

                                                                                就丁科技網觀察,“站隊”以劃分陣營的情形,在前些年的彩電市場還并不鮮見,現階段雖然較少品牌直接扛起某桿大旗,但在某些技術上,陣營分化的情形還是存在的,倒也說不上勢如水火,但還是暗暗較勁,意圖分個高下。

                                                                                那么,索尼為什么不“站隊”?

                                                                                在丁科技網看來:

                                                                                從定位上看,做電視的索尼,現階段恐怕并不認為自己是一個電視品牌,甚至消費電子品牌,至少不認為單純是。索尼現階段定位為“建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司”,三個關鍵詞是“技術”“創意”“娛樂”。

                                                                                當然,這不代表硬件產品對索尼不重要,相反,重要性應該不弱于從前,因為硬件是體現“技術”“創意”的載體,并且是“娛樂”的出口。索尼近年來一向強調“連接人”,硬件的作用恰恰是將人與“娛樂”連接。電視,就是“連接器”的一種。

                                                                                但這里的重點是如何更好地連接,這涉及到一系列問題。不同的“連接器”各有特點,不同的用戶喜歡不同的“連接器”,不同的場景需要不同的“連接器”。用戶需求的“連接器”本身是多樣的,特別是索尼想要爭取的高凈值用戶。

                                                                                想要滿足這些用戶,索尼對“連接器”的選擇就必須是開放和多元的。這是“不站隊”的必要性。

                                                                                陣營的沖突,根本上是上游面板供應商的較量,終端品牌更多是被裹挾其中,有些時候不得不做出選擇。但這也同上游面板供應商和終端廠商之間的關系有關,相比一些品牌,索尼的品牌和市場影響力更可觀,就有同上游面板供應商扳手腕的可能。這是“不站隊”的可能性。

                                                                                另外,當前來看,各有所長的前沿顯示技術,未必要“分生死”,在相當一段時間內共存是常態,那么,如果有能力快速且廣泛布局,一定程度上可以分散風險,既是從未來成長性上,也是從資源變化上。對索尼而言,也可能也是早年間總結的經驗教訓。

                                                                                從以上來看,國內終端品牌想要不受上游沖突的影響,仍就需要在企業格局和品牌影響上做文章。

                                                                                當然,索尼也有短板。那就是,雖然在芯片、背光、音畫調教等關聯電視體驗的重要技術上獨樹一幟,但對面板資源、核心基礎顯示技術的掌控力仍待提升。在這方面,國內的一些頭部電視品牌早些時候已經進行了前瞻布局,這應該會是在全球市場繼續脫穎而出的關鍵。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

                                                                                最新文章
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