國美不再“真快樂” 2023年聚焦家電主業
                                                                                1月10日,國美線上電商平臺“真快樂”App發布9.0.0版更新。App名也重新變為“國美”,并定義為“電器潮人的選擇”。 微博上,“真快樂”的賬號名也已“下線”,“國美”的賬號名回歸。此前的“真快樂”小程序,也更名為國美。 截圖來自App Store 可以說,國美不再真快樂,用了兩年,兜兜轉轉,名字還是改回了國美。有網友熱評:你不是真正的快樂…… 從2017年至2022年上半年,國美零售五
                                                                                2023-01-16 10:13:09
                                                                                來源:艾肯家電網/LEO??

                                                                                1月10日,國美線上電商平臺“真快樂”App發布9.0.0版更新。App名也重新變為“國美”,并定義為“電器潮人的選擇”。

                                                                                微博上,“真快樂”的賬號名也已“下線”,“國美”的賬號名回歸。此前的“真快樂”小程序,也更名為國美。

                                                                                截圖來自App Store
                                                                                可以說,國美不再真快樂,用了兩年,兜兜轉轉,名字還是改回了國美。有網友熱評:你不是真正的快樂……

                                                                                從2017年至2022年上半年,國美零售五年半時間累計虧損超過220億元。去年12月,“國美電器已被申請破產清算”還登上熱搜。

                                                                                經歷2022的種種風波,在2023年初,國美的更名回歸,是否暗示了戰略的調整?

                                                                                早在2021年1月,國美App曾宣布更名為“真快樂”,彼時應用介紹為一款娛樂化社交化的購物App。

                                                                                “真快樂”時期的國美線下門店
                                                                                而筆者在app store上看到,近日更名后的國美app應用介紹為:國美零售專業電器垂類電商,電器消費潮人的選擇!國美 APP是國美零售線上總平臺,拉通線上線下全場景,提供家電、家用、家服務、泛家電全品類真值商品和全程專業服務,同時提供直播、元宇宙等暢快娛樂體驗一體的APP。

                                                                                前后對比來看,比起娛樂、社交,如今的國美更想專注聚焦家電主業。

                                                                                早在2022年8月,黃光裕就在信中釋放出“聚焦主業,甩掉包袱,輕裝上陣”的信息。

                                                                                去年10月國美零售0的公告中也提及:本集團將繼續推進戰略重心聚焦,以垂類模式,專注做深做透做好家用電器及消費電子產品零售等主業。本公司管理層將以降本增效為主要戰略目標,通過關停低效門店、重組業務板塊、優化組織結構等方式,努力實現公司經營能力的提升,以科技化手段來助力企業數字化轉型,全流程提升消費者服務體驗。

                                                                                更名后的國美APP,還有另一個關鍵詞——直播。新的應用介紹中,直播相關的被置頂。觀察國美近日動向,也顯示了進階直播的決心。

                                                                                去年12月4日,國美電器正式宣布旗下各區域門店轉型直播,依托其新模式店的基建布局優勢,打造全國聯動的直播網絡。

                                                                                12月9日至12日,國美與海爾、美的等知名家電廠商打造了四場超級直播,首次實現與抖音的本地生活中心打通,通過短視頻分發以及發放優惠券的形式引流到直播現場,四場超級直播的銷售額較“雙11”期間環比增長20%。

                                                                                12月30日,國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨,據悉,歷時3小時的直播共吸引12.6萬網友參與,交易額與同期最好直播數據相比增長47%。

                                                                                綜合來看,此次更名,更像是一個信號——彰顯聚焦主業,發力直播的信號。而據業內透露,目前國美App并未完全更新,完整的版本將在春節后上線。屆時,國美APP又會有哪些更新,艾肯家電網將在第一時間追蹤報道。(LEO)

                                                                                最新文章
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