本報記者 徐馭堯 瓊達卓嘎《 人民日報海外版 》( 2024年06月27日 第 10 版)
西藏自治區(qū)拉薩市,八廓街內(nèi),游客摩肩接踵、熙熙攘攘。
“趁著端午假期,我來到西藏看看這片神奇的土地,目前規(guī)劃了十幾天的行程,我準(zhǔn)備把拉薩、日喀則都好好逛逛。”身著藏裝、正在拍攝民族特色寫真的趙女士告訴記者。
據(jù)統(tǒng)計,2024年第一季度,西藏全區(qū)累計接待國內(nèi)外游客422.59萬人次,同比增長65.24%。西藏文旅行業(yè)延續(xù)良好發(fā)展勢頭,并闊步走在轉(zhuǎn)型升級之路上。
守護生態(tài)
廣東游客馬修已經(jīng)是第二次到西藏林芝市欣賞桃花了。飛機直達林芝,下了飛機他就馬不停蹄地趕赴位于林芝市巴宜區(qū)的嘎拉村!斑@里是距離市區(qū)最近的賞花點!瘪R修說。
3月18日,嘎拉村的桃花園正式開園迎客,馬修作為第一批游客到這里嘗鮮。身為一名資深“旅友”,馬修兩年前也曾到這里觀賞桃花,漫山遍野桃花如紅云墜地,給他留下了深刻的印象。
沿著新修的步道前進,馬修邊走邊賞花,不時掏出手機拍攝,并將圖片上傳社交網(wǎng)絡(luò),記錄自己的賞花之旅。嘎拉村的桃花園是這幾年新改建的。桃樹滿山,村里因山勢修建了綿延的步道和觀景臺,讓游客既可以親近桃樹,也能登高遠(yuǎn)眺桃花滿山的盛景。樹下還種植了連片的油菜,在桃花極盛時,桃紅草綠油菜黃,仿若置身草長鶯飛的江南。
史凌云在林芝經(jīng)營著一家名為藏云山居的民宿,每到桃花節(jié)前都是她最忙碌的時候!懊看危覀儼蚜种ヌ一ǖ膬(nèi)容發(fā)在各類社交媒體上,都會引來天南海北的客人詢問!笔妨柙普f。
精心提升民宿住宿環(huán)境,為客人規(guī)劃行程,回答客人關(guān)于高原旅游的問題……這些都是史凌云需要忙碌的內(nèi)容。往往是這邊在社交媒體發(fā)了帖子,很快就有網(wǎng)友關(guān)注,并詢問林芝賞花的各種細(xì)節(jié)攻略。客人問得細(xì)致,史凌云也答得耐心,力爭用桃花節(jié)的契機推介好自家的民宿生意。
“林芝桃花節(jié)是每年旅游的‘大流量’,但也是對我們旅游從業(yè)者的一次‘大考’。這些年林芝旅游設(shè)施不斷完善,特別是圍繞越來越多民宿打起了‘桃花牌’。只有做好服務(wù),才能讓‘大流量’轉(zhuǎn)化為‘好生意’!笔妨柙普f。
馬修也對此深有感觸:“現(xiàn)在林芝的酒店越來越多,服務(wù)能力、景觀設(shè)施都在提升,讓我們游客能在這里更好地欣賞桃花美景!
現(xiàn)在,桃樹是嘎拉村人精心呵護的“金疙瘩”,但曾經(jīng),這些桃樹是村里人準(zhǔn)備劈了燒柴的“木疙瘩”。林芝桃樹都是野生樹種,桃樹結(jié)出的桃子口味酸澀而且不能食用,村民一般將桃子拿去喂豬。由于桃樹盤根錯節(jié)分布雜亂,影響了當(dāng)時的耕種,很多村民琢磨著:“把這些樹劈了當(dāng)柴燒吧!”
村黨支部書記邊巴不同意:“這些樹木砍倒容易,但是再長出來就難了!钡牵瑯淠居绊懭罕娫鍪沾_實是事實,如何盤活這些樹木?彼時,郊野旅游剛剛興起,邊巴琢磨,何不趁著這個機會,把嘎拉村打造成一個旅游目的地?
說干就干,搭建帳篷、架設(shè)景觀,林芝桃花節(jié)的雛形誕生了。到今年,林芝桃花節(jié)舉辦了21年。
“現(xiàn)在,桃樹已經(jīng)是村里的‘搖錢樹’,村民們像愛護自己的眼睛一樣愛護著每一株桃樹。大家自發(fā)組成隊伍,保護村里的桃樹,確保景觀不被破壞!边叞驼f。
綠水青山是西藏旅游最大的財富和最深厚的底氣。林芝桃花、珠穆朗瑪峰、納木錯、羊卓雍措……這些著名景點吸引著四方游客匯聚西藏。
優(yōu)化產(chǎn)品
5月18日下午,“上!拥聺M都—日喀則”援藏跨境旅游包機首航活動啟航儀式在上海浦東機場舉行。105名上海游客登上首班援藏跨境旅游包機,從上海出發(fā)飛赴尼泊爾首都加德滿都,開啟獨特的跨境游之旅。
包機行程共12天11晚,是目前市場上頗具特色的中尼跨境長線路旅游產(chǎn)品,上市后迅速售罄。為了確保游客高原旅行的安全和健康,首航活動由喜馬拉雅航空配置具備高原性能的機型執(zhí)飛,為游客配備了充足的車輛和導(dǎo)游進行全程服務(wù),安排專業(yè)醫(yī)療人員全程隨行保障。
“這一旅游包機線路將用好日喀則得天獨厚的跨境文旅資源,給游客帶來更豐富的體驗!鄙虾T馗刹、日喀則市旅發(fā)局副局長葛永銘告訴記者。近兩年,上海援藏工作隊持續(xù)打造旅游包機產(chǎn)品,不斷提升本地旅游產(chǎn)品供給豐富度。
除了吸引外地游客,本地短途游也越發(fā)紅火。雅魯藏布江北岸,西藏山南市扎囊縣桑耶鎮(zhèn)西普農(nóng)博園吸引了越來越多的游客。
農(nóng)博園坐落于雅江之畔,毗鄰西藏著名景點桑耶寺,既是區(qū)外游客駐足之處,也吸引本地游客前來參觀。在這里,游客們可以游恒溫泳池,可以走上玻璃棧道遠(yuǎn)眺雅江風(fēng)景,可以坐上觀光車打卡車?yán)遄又黝}園,還可以約上三五好友體驗藏式露營——“過林卡”。
七八年前,西普農(nóng)博園所在的地方還是一片荒地,近年來,農(nóng)博園堅持防沙治沙、植樹綠化、生態(tài)修復(fù)、科技引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)振興的綠色發(fā)展模式,實現(xiàn)了治理一片荒灘、富裕一方百姓的可喜成效。
據(jù)介紹,扎囊縣聚焦“農(nóng)文旅體”深度融合,打造旅游線路、提升游客體驗、釋放消費潛力,讓旅游資源“串珠成鏈”“破圈出圈”,成為推動鄉(xiāng)村全面振興、促進就業(yè)增收的新動能。
近年來,西藏積極打造雪域高原的精品名片,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在西藏高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)中,西藏旅游產(chǎn)業(yè)依托獨特的人文環(huán)境和良好的自然環(huán)境,積極開展鄉(xiāng)村游、文化游、民宿旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等,推動西藏文旅產(chǎn)業(yè)節(jié)節(jié)攀升。拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)、山南雅礱文化旅游節(jié)、林芝桃花節(jié)、那曲羌塘恰青賽馬藝術(shù)節(jié)等已經(jīng)成為知名旅游品牌。
完善服務(wù)
日喀則市拉孜縣錫欽鄉(xiāng),318國道旁,一座“石榴籽”紅色驛站服務(wù)區(qū)迎候四方游客。
紅色驛站里有寬敞的休息區(qū)、舒適的座椅、便捷的供水供電設(shè)施、高速的無線網(wǎng)絡(luò)以及貼心的供氧設(shè)備。這里還是一個文化展示和交流平臺,讓游客在休息的同時,能了解拉孜的歷史文化和民族風(fēng)情。
錫欽鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長徐文瓊記得,有一天,一名操著陜西口音的游客走進驛站大廳,詢問在大廳里值班的徐文瓊:“咱們這里有氧氣嗎?”
“怎么啦?”徐文瓊關(guān)切地問道。
“我是自駕來的,時間長了,不舒服!庇慰驼f。
徐文瓊馬上引著游客向內(nèi)走去,讓他坐在沙發(fā)上,為他拖來驛站內(nèi)準(zhǔn)備的制氧機。經(jīng)過吸氧、休息,游客身體逐漸恢復(fù)。
自駕游西藏是流行的旅行方式,從拉薩到珠峰,錫欽鄉(xiāng)是重要的一站。許多游客選擇在此駐足休整,這座小小的驛站成為他們的補給站。
驛站大廳里還擺放著一臺電腦。很多人希望在第一時間對沿途拍攝的風(fēng)光進行剪輯,并上傳至網(wǎng)絡(luò),這臺電腦就是為這些游客專門準(zhǔn)備的。“起初我們沒想到游客會有這樣的需求,后來問的游客多了,我們就為在驛站里配備了電腦。”徐文瓊笑著說。
“拉孜是日喀則西部重要的交通樞紐,我們鄉(xiāng)則是國道在拉孜的‘第一站’。我們鄉(xiāng)的黨員輪流進行志愿服務(wù),為往來游客提供保障!卞a欽鄉(xiāng)黨委書記李正告訴記者。
據(jù)介紹,日喀則市在國省道沿線打造了數(shù)十個便民利民服務(wù)站,24小時向過往游客免費開放,提供“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、急可如廁、累可歇腳、傷可用藥”的多種便捷貼心服務(wù);通過設(shè)置留言墻,收集游客“微心愿”,整合游客反映的環(huán)境衛(wèi)生、商戶經(jīng)營、設(shè)施損壞等景區(qū)治理問題,建立問題臺賬,督促整改落實,讓游客乘興而來、滿意而歸。
聚焦提升旅游公共服務(wù),西藏不斷完善公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。國道一直在為周邊旅游制造強大的輻射效應(yīng),西藏圍繞318、219等多條“網(wǎng)紅國道”開展了多次旅游營銷和推廣活動,并針對國道周邊的基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)業(yè)、服務(wù)配套開展有針對性的整治提升。
文化賦能
西藏充分挖掘鄉(xiāng)村稟賦、民俗風(fēng)情和文化特性,充分發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢和旅游帶動作用。
位于拉薩河南岸的拉薩市城關(guān)區(qū)蔡公堂鄉(xiāng)次角林村,與拉薩市區(qū)和布達拉宮隔河相望,離市中心約6公里。
傍晚,《文成公主》實景劇演出現(xiàn)場異常熱鬧,游客和當(dāng)?shù)厝罕娫趧鐾獾纳虡I(yè)街廣場手牽手跳起歡快的鍋莊舞!拔液芟矚g這里的氛圍,一直想了解文成公主進藏的故事。”江蘇游客李女士說。
次吉的家距離熱鬧的商業(yè)街不遠(yuǎn)。她化好妝,穿上漂亮的衣服,準(zhǔn)備趕往劇場!拔以趧霎(dāng)群演10多年了,現(xiàn)在每個月都有5000多元的收入,劇場讓我的家庭發(fā)生了巨大變化!贝渭f。
《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園三者攜手,創(chuàng)新構(gòu)建了“一劇、一街、一園”三位一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式,項目綜合輻射帶動周邊區(qū)域超100億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
如今,觀看《文成公主》大型史詩劇成為很多游客進藏旅游的必游項目!段某晒鳌反笮褪吩妱№椖康800余名演職人員中,95%以上為當(dāng)?shù)夭刈遛r(nóng)牧民群眾。
在西藏瓊結(jié)縣,自治區(qū)級文物保護單位強欽莊園已經(jīng)變身為強欽莊園公共文化中心,向公眾開放。
走進保護性改造后的強欽莊園,先進的照明系統(tǒng)點亮了整座古建筑,無論是底層的馬廄、柴房、糧倉,還是二、三層的編織、釀酒空間以及莊園主臥室、客廳和經(jīng)堂,都清晰標(biāo)識了過去的用途,并成為常設(shè)展“千年藏源·涅槃新顏”的組成部分,真正做到了“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們”。
“強吉莊園作為西藏自治區(qū)級文物保護單位,不僅具有建筑學(xué)價值,更有歷史意義,從其歷史中我們可以看到,莊園的興衰和國家命運是緊緊聯(lián)系在一起的!杯偨Y(jié)縣文旅局副局長旦增卓瑪介紹,隨著近年來文物保護、古建活化意識不斷加強,莊園古建筑中蘊藏的歷史與學(xué)術(shù)價值日益顯現(xiàn)出來。
據(jù)了解,強吉村通過青稞酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動村民們經(jīng)營民宿,吃上“旅游飯”。村里打造“強欽青稞酒、強欽莊園、強欽林卡”三位一體鄉(xiāng)村旅游文化體驗區(qū),實現(xiàn)不離鄉(xiāng)不離土就近就業(yè),推動農(nóng)牧民群眾向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)變。強欽莊園公共文化中心的建成,不僅吸引更多游客來到強吉村,也為村民提供更多就業(yè)和創(chuàng)收機會。
“西藏堅持發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),推動文旅產(chǎn)業(yè)升級、提質(zhì)增效,加快打造重點旅游路線,進一步提升文化和旅游的消費空間及消費能力。我們將立足實際、著眼長遠(yuǎn),不斷打造西藏文化和旅游行業(yè)新亮點!蔽鞑刈灾螀^(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
關(guān)注精彩內(nèi)容