6月19日上午，廣州市人民政府新聞辦公室召開廣州市直播電商產業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會。發(fā)布會上，廣州市商務局副局長羅政介紹，廣州將從多方面促進直播電商行業(yè)發(fā)展，如出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持。

羅政介紹了廣州打造“直播電商之都”的相關情況。2020年以來，廣州以敢為人先的精神，率先在全國范圍內出臺支持直播電商發(fā)展的產業(yè)政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，以“十四個全國首創(chuàng)”引領行業(yè)健康發(fā)展，全力推動商貿業(yè)數(shù)字化轉型，打造全球“直播電商之都”，引領經(jīng)濟高質量發(fā)展。經(jīng)過持續(xù)推動，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好態(tài)勢。

具體來看，政策體系不斷完善。繼出臺直播電商三年行動方案之后，又接續(xù)出臺全國首個RCEP電商配套措施（《廣州市把握RCEP機遇促進跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》）及匯編指引，從資金獎勵、人才培養(yǎng)、融資支持、稅收優(yōu)惠等方面，給予直播電商發(fā)展全方位支持。推動行業(yè)協(xié)會發(fā)布直播電商“個十百千萬工程”評定標準，即1批直播電商產業(yè)集聚區(qū)、10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、100家有影響力MCN機構、1000個網(wǎng)紅品牌、10000名帶貨達人，并評定一批標桿企業(yè)。全市11個區(qū)全部出臺支持電商發(fā)展政策，市、區(qū)兩級共同打造政策矩陣。全市有9個區(qū)躋身全國直播電商百強縣（區(qū)），綜合排名居全國十大直播之城榜首。

行業(yè)發(fā)展更趨健康。著眼直播促消費痛點難點問題持續(xù)用勁發(fā)力，2020年以來，廣州先后出臺加強電子商務領域信用監(jiān)管指導意見、電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范、網(wǎng)絡電商直播法律糾紛處理指引等，不斷凈化網(wǎng)上消費環(huán)境。得益于行業(yè)健康發(fā)展，全市已有3個國家電子商務示范基地、5家國家電子商務示范企業(yè)，培育壯大了ECPARK、智匯PARK等直播電商園區(qū)，以及辛選、蒲公英等頭部直播電商機構。

消費場景創(chuàng)新多元。廣州積極回應傳統(tǒng)商家向線上轉型迫切需求，連續(xù)舉辦4屆直播電商節(jié)，打造直播電商行業(yè)城市品牌，邀請頭部主播、企業(yè)創(chuàng)始人、專家大咖走進直播間，講好廣州品牌故事、商貿故事、城市故事，實現(xiàn)“一切皆可直播”。傳統(tǒng)批發(fā)市場、優(yōu)勢產業(yè)帶商家紛紛試水，淘天集團、抖音、快手、得物、小紅書、百度等電商平臺陸續(xù)在廣州新設自營主體，全面點燃線上消費熱情。第三方機構顯示，2024年廣州活躍網(wǎng)店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業(yè)人數(shù)超60萬人，活躍店鋪數(shù)、直播銷售額位列全國第一。

數(shù)字轉型加速推進。廣州按照“12218”現(xiàn)代化產業(yè)體系建設要求，大力發(fā)展現(xiàn)代商貿業(yè)，通過直播電商賦能服裝、皮具、美妝日化、珠寶首飾、定制家居等產業(yè)集群高質量發(fā)展，擦亮流花服裝、新塘牛仔、獅嶺皮具、番禺珠寶、白云美灣等地標特色名片，助力制造強市建設。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全市限額以上實物商品網(wǎng)上零售額占社零比重，從2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播電商已成為傳統(tǒng)商貿業(yè)數(shù)字化轉型重要途徑和手段。

下一步，廣州市商務局將結合落實新出臺的直播電商產業(yè)政策，重點從以下三個方面促進行業(yè)發(fā)展。一是政策方面。出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強。二是主體方面。培育一批在全國范圍內有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機構，推薦參評國家電子商務示范園區(qū)和企業(yè)，并加大媒體宣傳，樹立行業(yè)標桿。三是活動方面。結合“羊城消費新八景”，高質量辦好直播電商節(jié)等品牌活動，構建“產業(yè)+服務+流量”的消費體系。發(fā)動電商平臺參加內外貿一體化活動，助力外貿企業(yè)拓展國內國際市場，打開外貿產品銷售新局面。（記者 劉春林）