隨著快遞行業(yè)的蓬勃發(fā)展，快遞單已成為投放廣告的新載體，但引發(fā)的一些亂象也引人擔(dān)憂。近日，有媒體調(diào)查快遞單上的二維碼小廣告發(fā)現(xiàn)，“掃碼領(lǐng)水杯”“掃碼領(lǐng)紅包”等令人心動的“福利”背后，往往隱藏著多重套路。被誘導(dǎo)點進(jìn)層層跳轉(zhuǎn)的頁面后，消費者輕則被捆綁下載各類軟件，重則被套取個人信息，甚至被詐騙。

從媒體報道中不難發(fā)現(xiàn)，快遞單廣告廣受歡迎有市場需求這一現(xiàn)實因素。由于快遞包裹覆蓋面廣、廣告投放價格相對低廉，快遞單廣告成了商家眼里性價比較高的推廣渠道，再加上快遞公司等也能夠以此創(chuàng)收，逐漸形成了一整套產(chǎn)業(yè)鏈。盡管目前法律上對快遞單廣告沒有專門規(guī)定，但既然是廣告，那么無論依托何種載體、表現(xiàn)為什么形式，都必須合法合規(guī)。

我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。顯然，那些層層誘導(dǎo)、“掛羊頭賣狗肉”的快遞單廣告對部分消費者造成了誤導(dǎo)，涉嫌侵犯消費者權(quán)益甚至擾亂廣告市場秩序。而以虛假獎勵承諾引導(dǎo)消費者掃碼、點擊網(wǎng)頁鏈接瀏覽商品信息的快遞單廣告，也涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定。

對于當(dāng)前快遞單廣告領(lǐng)域存在的亂象，政府部門應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，盡快細(xì)化相關(guān)規(guī)定，明確各方主體責(zé)任，督促廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者守住法律底線、履行社會責(zé)任。同時，消費者也應(yīng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識和防騙識騙能力，在遇到快遞單廣告陷阱時依法及時向有關(guān)部門舉報，更好地維護(hù)自身權(quán)益，讓違法違規(guī)的快遞單廣告無生存空間。